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Contxto – A mediados de febrero, el gigante del e-commerce, Mercado Libre anunció que repartiría R$4 billones (aproximadamente US$90.5 millones) en Brasil durante el 2020. Antes de que terminara el mes dió a conocer sus planes para el segundo mercado más grande de América Latina, México, para el cual anticipa repartir US$420 millones este año.
Ese es un salto del cuarenta por ciento de los US$300 millones que había destinado el año pasado. Además, es la cantidad más grande que ha dirigido a sus operaciones en el país desde su llegada en 1999.
De acuerdo con el reciente anuncio hecho por David Geisen, country manager de Mercado Libre en México, estos fondos se dividirán en tres proyectos:
- Expandir su oferta de productos
- Optimizar su red de logística con nuevos almacenes
- “Incrementar la conveniencia para el consumidor.”
Su estrategia logística y de almacenes son sin duda parte de la meta de Mercado Libre de llevarse el pedazo más grande del mercado del e-commerce justo en las narices de Amazon.
En cuanto al primer punto sobre expandir sus productos… tengo una teoría.
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Mercado quiere libertad financiera
En diciembre del año pasado, Goldman Sachs consiguió un acuerdo con Mercado Libre para eliminar los préstamos a las pequeñas y medianas empresas (pymes). Luego está la alianza que formó con Paypal que fue anunciada a finales del 2019. Más recientemente, adquirió a la startup de software argentina, Lagash, cuyo fuerte son las soluciones financieras y de banca.
Estos eventos y sus US$420 millones para México destinados a expandir su oferta de productos, que podría incluir a las soluciones y servicios financieros, apunta a una cosa: no únicamente quiere ser el #1 en el comercio electrónico, también aspira a ser la ventanilla única para las necesidades fintech del mercado mexicano, tanto para individuos como para empresas.
Entonces no solo se está enfrentando a Amazon, también está compitiendo contra las múltiples fintechs que están repartidas en todo México.
No hay duda de que la ventaja más grande es su billetera sin fondo. Además del hecho de que es una marca que ya es bien conocida y está bien posicionada entre la población general.
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-ML
Traducido por Alejandra Rodríguez
