Contxto – Fiel a todo tipo de medios, la plataforma de marketing estadounidense para anunciantes, Innovid, adquirió recientemente a la startup argentina Herolens por US$30 millones, de acuerdo con el Wall Street Journal.
Siguiendo el ejemplo, la fusión podría generar una era completamente nueva para adtech con base en el uso de análisis e IA de Innovid, sin mencionar las diversas plataformas de servicio de Herolen.
Para ampliar su enfoque en la televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés), Innovid compró Herolens debido a su experiencia con el software de publicidad gráfica. En el futuro, la asociación proporcionará a los clientes de Innovid una forma nueva y más eficiente de ejecutar campañas publicitarias.
Si bien ningnua de las dos compañías reveló los términos del acuerdo, las fuentes en el Wall Street Journal reportaron que Innovid pagó US$30 millones en capital y en efectivo para comprar a Herolens.
Innovid
Optimizando TV, video, display y redes sociales en una sola plataforma, Innovid utiliza IA para crear comunicaciones dinámicas a cualquier escala. Tras recaudar US$30 millones de Goldman Sachs para expandirse en enero, ahora Innnovid establecerá a Buenos Aires como su sede mientras mantiene empleados en México y Colombia.
Desde la perspectiva de la compañía, la adquisición es una táctica para fortalecer su modelo de negocio antes que otras plataformas de publicidad digital más grandes. Por ejemplo, Google y Facebook que algunos pueden ver como un “duopolio” que se basa en los medios.
Hoy, Innovid es una de las únicas plataformas de análisis y publicidad omnicanal independientes compatibles con televisiones. Gran parte de esta adquisición ayudará a Innovid a expandir su servicio global de anuncios, funciones de personalización y capacidades métricas.
Gracias a Herolens, podrá incluir más formatos de visualización junto con sus soluciones preexistentes. Estos incluyen TV, video, redes sociales, además de publicidad fuera del hogar (OOH).
Herolens
Esta empresa argentina es una de las plataformas de gestión creativa más destacadas de América Latina. Las soluciones personalizadas y basadas en datos es lo que mantuvo a esta compañía de 40 empleados en estos últimos cuatro años.
Las marcas han contratado a Herolens para sus soluciones de display de autoservicio, híbridas o de servicio completo que mejoran tanto la gestión de activos como las campañas publicitarias. Los clientes anteriores incluyen a Coca-Cola, Renault y Mercado Libre.
Según los informes, la compañía continuará funcionando en Buenos Aires. Se dice que los cofundadores Alan Karpovsky, Cristian Pereyra y José Galindo también se unirán al equipo de Innovid.
En el futuro
Juntas, ambas fuerzas combinarán publicidad gráfica y CTV. Algunos informes dicen que este acuerdo muestra cómo los canales de marketing digital están evolucionando hacia un acuerdo más “omnicanal”.
“Hemos escuchado de primera mano de nuestros clientes, los mayores gastadores de TV del mundo, la necesidad de aprovechar los datos para conectar todos los canales, incluida la televisión,” dijo Zvika Netter, CEO y cofundador de Innovid.
“Continuamos liderando con las capacidades de televisión y de video más avanzadas del mercado, al mismo tiempo que brindamos a las marcas el objetivo deseado de un apilamiento único al agregar soporte para anuncios gráficos.”
Es seguro decir que la publicidad en una sola plataforma simplemente no es suficiente en la economía conectada de hoy.
-JA
Traducido por Alejandra Rodríguez
