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Contxto – Combatir fuego con fuego. O, en el caso de la chilena NEI Analytics, luchar contra los bots de tráfico falso con software de inteligencia artificial (IA).
Esta startup de Santiago es consciente de que algunos bots de tráfico fueron diseñados para generar clics falsos en anuncios en línea y desarrolló inteligencia artificial para proteger a las empresas de este tipo de fraude.
Por el momento, Nei Analytics tiene clientes en Chile y Colombia. Sin embargo, le dijo a Contxto que hay negociaciones en curso con compañías potenciales y, como resultado, podría entrar a Perú y México en algún punto de este año.
La startup también declaró que se acerca una nueva función para la segunda mitad de 2020. Con ella, las empresas recibirán recomendaciones diarias sobre cómo mejorar su publicidad a través de Google Ads.
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¿Noticias falsas? Qué tal el tráfico falso
Todos son prudentes y (deberían ser) conscientes de las noticias falsas y de cómo funcionan. Pero, ¿alguna vez has oído hablar del tráfico falso y los bots que simulan clics?
Para los especialistas en mercadotecnia, son una patada en -ya sabes donde- porque estos bots con fines fraudulentos hacen clic como locos en un anuncio. El anuncio puede estar en un sitio web falso, por lo que al final, al estafador se le paga por estos clics en su sitio y se va por donde vino.
Mientras tanto, la compañía tiene que pagar por estos clics que no se convirtieron en clientes potenciales para los vendedores y los equipos de ventas. Además, el presupuesto publicitario de la empresa recibe un duro e ineficaz golpe.
Este es el tipo de situación que enfrentó el primer cliente de Nei Analytics.
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Nei Analytics, asesores convertidos en luchadores
Alejandro Brücher fundó la startup en 2018.
“La idea inicial era ser una consultora de inteligencia artificial”, explicó Nei Analytics en correspondencia escrita.
“Pero nuestro primer cliente nos pidió un análisis de tráfico falso desde distintas fuentes de anuncios a su sitio web. Al hacer el estudio, nos dimos cuenta que había un espacio para crear un sistema de protección contra ese tipo de ataques con inteligencia artificial”.
El software que creó la startup observa el tráfico a un sitio y aprende a identificar patrones “normales”. Cuando se detectan anomalías, protege los anuncios de la compañía de estos bots e impostores para que ya no sean visibles, impidiendo así que hagan clic en ellos.
Ahora, con su próxima función no solo se enfrentará a los bots falsos, Nei Analytics también tendrá como objetivo ayudar a los usuarios a evaluar mejor su estrategia de mercadotecnia a través de tres recomendaciones diarias.
La startup informa que el poco conocimiento sobre este tipo de fraude es un gran desafío que también debe asumir cuando se dirige a clientes potenciales.
Por lo tanto toma nota, si observas mucho tráfico de anuncios pagados a tu sitio, pero que no se convierte en nada, puede que seas víctima de ROBOTS. Ahm… bots de tráfico falso.
Así que ¡corre!
O analiza tu caso.
Pero haz algo para que tu presupuesto no caiga en las garras de los estafadores.
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-ML
Traducido por Alejandra Rodríguez
