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Contxto – ¿Sabes quiénes probablemente están teniendo un incremento en sus ventas como consecuencia de la pandemia del coronavirus? Aparte de las compañías que venden gel antibacterial, sabelotodo. Los sitios de e-learning.
El aprendizaje a distancia está teniendo un auge en el mercado ahora que todos se están quedando en su casa y quieren aprender algo para aprovechar al máximo su tiempo.
Con eso en mente, la edtech brasileña, Hotmart, hizo una compra en el mercado edtech. Ayer (16), se reportó que había adquirido a la plataforma de e-learning, Teachable por aproximadamente US$250 millones.
A pesar de la adquisición, Teachable se quedará con su imagen y su estrategia general. Sin embargo, puede utilizar la red de Hotmart para expandirse en el extranjero. Además, el CEO de la edtech residente en Nueva York conservará su puesto en Teachable.
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Edtech Hotmart
No dejes que el nombre te engañe, Hotmart no es una plataforma de e-commerce como tal. Pero sí ofrece un espacio donde los individuos y las empresas pueden exhibir sus conocimientos y/o productos para alcanzar a más audiencias y de esa manera aumentar sus ganancias.
Así mismo, los que usan la plataforma de Hotmart pueden posicionar sus productos a través de herramientas de mercadotecnia como HubSpot y MailChimp. La startup llama a estos usuarios “Productores”.
Otros usuarios se benefician de la plataforma registrándose como afiliados, de esta manera pueden hacer reseñas de productos y ganarse una comisión si encuentran uno con mucho potencial. Es como ser un influencer pero fuera de YouTube e Instagram y usando la plataforma, el sitio web personal y otros tipos de redes sociales de Hotmart.
Mateus Bicalho y João Pedro Resende fundaron a Hotmart en 2011. Por el momento tienen oficinas en Colombia, México, España, Países Bajos y ahora gracias a Teachable, en los Estados Unidos.
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La escuela es buena
Gracias a la adquisición, la originaria de Belo Horizonte, Hotmart, ahora tiene el control de una plataforma ScuS (software como un servicio) donde los maestros, a cambio de una tarifa de suscripción, pueden tener y gestionar sus propias aulas digitales.
La startup había recaudado múltiples rondas de inversión por más de US$12 millones en fondos antes de que la compraran. No había alcanzado la rentabilidad, pero de acuerdo con el CEO de Teachable, Ankur Nagpal, tenía pérdidas por menos de US$2 millones.
Entonces, ¿por qué la startup brasileña estaba interesada en una plataforma de e-learning para idiomas de los Estados Unidos?
Porque Hotmart quiere entrar al mercado del e-learning de habla inglesa. Antes de esta compra, la startup de nueve años de edad había estado cubriendo los mercados del español y el portugués en su plataforma.
No hay duda de que una gran parte del mercado del e-learning son los angloparlantes y la adquisición de Teachable es el medio para lograr ese objetivo.
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-ML
Traducido por Alejandra Rodríguez
