Contxto – Valor Capital, Unbox Capital, entre otros, invirtieron recientemente US$20 millones en una plataforma de inteligencia de localización brasileña, In Loco.
Proyectada para convertirse en el primer unicornio brasileño de Pernambuco, la startup combina tecnología de geolocalización con múltiples casos de uso, como publicidad, ventas minoristas y finanzas para crear una solución empresarial única.
En resumen
Después de esta exitosa Serie B, la startup con sede en Recife pretende expandirse a los Estados Unidos. Allí, tiene previsto establecer equipos comerciales y de mercadotecnia. El objetivo es llegar a 50 millones de teléfonos inteligentes de EE. UU. en los próximos 18 meses debido a la cultura de consumo digital.
“Hoy, tres de cada diez hogares estadounidenses tienen al menos un dispositivo con internet,” dijo el cofundador y CEO André Ferraz. “Al mismo tiempo, la privacidad se ha convertido en una preocupación.”
Teniendo esto en cuenta, In Loco también planea desarrollar nuevas funciones de autenticación y localización de transacciones utilizando la technología IdC.
“El próximo salto en la tecnología será que realices una transacción sin necesidad de la identidad del consumidor,” dijo Ferraz. “Ya contamos con esta tecnología en dispositivos móviles, y ahora crearemos protocolos de autorización y personalización para servicios de IoT de forma anónima.”
Otros inversionistas incluyen a Naspers, que es el mayor socio de la compañía. Para esta Serie B, Naspers apoyó a In Loco con capital semilla además de liderar su Serie A en 2017.
A fondo
Originalmente, In Loco comenzó como un negocio de medios en 2011 por estudiantes de ciencias de la computación en la Universidad Federal de Pernambuco en Recife. Específicamente, su tecnología ayuda a los anunciantes a llegar a más compradores, especialmente en tiendas físicas. De esta manera, In Loco ayuda a los socios a influir en las decisiones de compra de los consumidores.
Los teléfonos inteligentes pueden comprender y predecir mejor el comportamiento del consumidor con los servicios de In Loco. Específicamente, la joven empresa incorpora su tecnología en aplicaciones destacadas disponibles en el mercado.
Más de 60 millones de teléfonos celulares en Brasil, así como 5 millones en los Estados Unidos, utilizan la tecnología de In Loco. Quienes trabajan en banca móvil, pagos y comercio son los segmentos de clientes de más rápido crecimiento para In Loco.
“Estamos pasando de una plataforma de medios móviles localizada a una plataforma tecnológica para la economía de las aplicaciones,” dijo Ferraz.
Cuando los consumidores llegan a un punto de venta, In Loco envía notificaciones automáticas según la ubicación geográfica de la persona. Estas le recuerdan a los compradores las ventajas de pagar con ciertos clientes, por ejemplo. Una vez que se realizan los pagos, el sistema In Loco analiza la transacción para validar su legitimidad gracias a sus sistemas antifraude.
Otros clientes destacados incluyen a Jeep, Microsoft y McDonalds. En general, la mayoría de los socios provienen de tiendas minoristas, fintech y de tiendas tradicionales que desean utilizar las soluciones de inteligencia de ubicación para hacer crecer sus negocios.
El año pasado, In Loco también aumentó su capacidad de generación de datos. Específicamente, la startup con 180 empleados ha crecido desde 5 terabytes de rastreo de ubicación por día hasta capturar casi 15 terabytes.
-JA
Traducido por Alejandra Rodríguez
