Contxto – Una empresa brasileña está adentrándose en territorio desconocido.
El jueves pasado (6), Magazine Luiza, un importante retailer brasileño, compró Canaltech (una empresa de medios) y la plataforma de contenido en línea de la startup inloco, Inloco Media.
A través de estas adquisiciones, quiere defenderse contra algunos de los principales competidores en los mercados de publicidad y e-commerce (seguramente ya sabes quiénes).
Magazine Luiza quiere monetizar con anuncios
Con sus tiendas físicas cerradas por la pandemia de coronavirus, el 53 por ciento de las ventas de Magazine Luiza provienen del e-commerce. Pero, la pandemia no agarró desprevenido al retailer, ya que ha estado buscando digitalizar las operaciones y ventas desde 2011.
Y sus recientes adquisiciones de Canaltech y la plataforma de contenido en línea de inloco son parte de la estrategia para promover sus propios productos… así como los de sus vendedores en el marketplace.
En resumen, está debutando en la publicidad.
“El objetivo es monetizar las audiencias a través del contenido de Canaltech e Inloco Media. La unión entre e-commerce, contenido y publicidad es un gran negocio en todo el mundo. Queremos formar parte y, por lo tanto, ofrecer nuevos servicios a nuestros vendedores ”, dice Frederico Trajano, CEO de Magazine Luiza.
Un gigante del e-commerce que busca ganar dinero con anuncios en línea… ¿dónde he escuchado eso?
Ah claro, Amazon y Mercado Libre.
E-commerce y competencia publicitaria
Evidentemente, Magazine Luiza no quiere que sus competidores lo dejen atrás en su país de origen.
Si bien Mercado Libre es sin lugar a dudas el líder en e-commerce, Magazine Luiza y Amazon a menudo compiten por el segundo lugar.
Pero las adquisiciones locales del retailer brasileño son una forma de obtener un flujo de ingresos adicional, pero ahora a través de la publicidad. También es una estrategia para atraer a más vendedores a su marketplace.
Tendremos que esperar y ver si la maniobra le da la ventaja.
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-ML
Traducido por Alejandra Rodríguez
